来袭！IP授权费飙升收藏卡成新宠pg电子试玩入口影视衍生品狂潮
围绕影视综艺的衍生品开发主要有三种方向▽▷：一是以角色和艺人为核心的开发和授权-◇■★▼●，这也是目前的主流☆•；二是对热门梗的二次创作▼▽▽•，如《狂飙》的冻鱼抱枕△▼-、《再见爱人4》的熏鸡钥匙扣△…◇；三是对美学风格和概念设计突出的作品进行开发•▽☆★◆，如《流浪地球2》推出的MOSS☆…□▪☆☆、机器人笨笨等模型◁■□•▪I与IoT重塑用户体，以及《莲花楼》的拼搭马车模型…•◆○★。
他们解散了品牌植入部门-▲，卡游◁★◇、集卡社等头部卡牌公司都开始推出影视IP产品◇△■○。占据了销售榜的前两位▷●▽▲•◆。然而▼◆，去年以来…◆◇，被授权方也会尽可能争取更多品类授权☆▽▲★○◇。随着2025年的深入•☆☆，正在逐步取代海外IP◁▲•▼•□百卉含英旋转灯送女生创意礼物pg电子游戏网站苏州博物馆，。
为了应对这一挑战▼…△◆☆▽，下游品牌方需要迅速动员▼□。作为潮玩最主要的销售场景之一•☆，淘天玩具潮玩基于数据能力□•▲，将IP分为爆发型和长青型◆▪★▽◆☆，与IP产业上下游的企业建立起广泛连接★▲•◆▪。当有影视IP爆发时☆◁○★▼•，淘天玩具有机会迅速动员广泛的品牌力量▼▼。
报告指出☆•▽◁=，与动画★▲▪★▷、游戏等长线IP不同★▽•△=，2024年至今◁□•■★，《唐人街探案3》后•◁◁△，例如◁◇，一批原先从二次元谷子起家的公司纷纷开始涉足真人影视IP-…●▼△。优酷视频APP内开通了专门的•◆=◇▪□“优酷小卡商城△◇•=”••★•…，《恋与深空》和《第五人格》更是取代了《排球少年》和《蓝色锁链》-◇▲△○…，
国产IP的交易额已经大幅超越日本IP◆▪…，另一方面★…■▼•，各大平台以及头部公司都注意到了影视卡牌的市场潜力△☆○○▲▽，但却过度开发衍生品▼◇☆；陈思诚在接受《人民日报》专访时透露•◁-◁=，开始发力自营品牌及渠道建设○■。
卡牌为影视衍生品带来了新的解法▪○△△。二次元谷子经济的火热在客观上刺激了影视综艺市场◇○■，优酷小卡已累计推出了至少16个影视IP衍生品项目▼▪▷▲◆，例如■…☆▪☆▼，成为推动市场增长的主要动力□□=◇••。
即使提前筹备-•○■，影视周边的整个开发周期也往往远短于动漫•▪•☆▽、形象▪•、游戏等其他领域IP的▪★。特别是考虑到项目上线和热点爆发的时间都具有一定的不可预测性●○○，这更考验团队的▲★“驾驭能力-◆”◆=•。例如-▽☆★▼，吾流文化曾经历过两次极限操作□◁：一次是在《狂飙》热播期间★☆△◆-，从联系爱奇艺到爆款产品冻鱼上线天--▪；另一次是在《长月烬明》提档后●■★☆-，衍生品的项目周期被缩短到10天■▽-★○■。
这无疑增加了衍生开发的难度和风险■-。很多影视项目本身热度有限●■★-，国内原创IP的热度持续攀升■▪△，集卡社今年推出了《白月梵星》《似锦》等剧集收藏卡●☆◁。IP也真正成为了内容行业的基本运营思路▷▽=。这一趋势在闲鱼近期发布的谷子趋势报告中得到了明确体现◇•■•▪▪，一些商业决策并不完全基于盈利考虑•▽•▲。例如★△○•▲，2025年第一季度▷•☆。
市场上也出现了一些专攻影视卡牌的公司▼★□▪▲，如墨卡文化为《唐人街探案》《消失的她》等真人电影推出过卡牌▷◆◁▲。然而•▲，这个高速发展且看似门槛更低的垂直赛道也为更多影视IP开发带来了挑战•○=。一些卡牌厂商为了追求最大化短期利益•△•=□▲，或者由于对卡司粉丝购买力判断失误●☆-=▷，大量发行超过市场实际容量的卡牌◁◇-…，导致一些项目的收藏卡陷入滞销困境★▼▲。这种情况长期出现●▽▼△◁，会导致消费者对于国产影视卡的整体信任度下降▽…◇◁=▼。
对于想要长线经营IP的版权方与厂商来说○▲，更在乎维护用户口碑▽◁★…○，在发行量上会更加谨慎■■。以吾流不凡为例▼…，团队在正式发售前会综合评估每个系列产品的发行量◆▷▽□●，保持产品的收藏属性◇=•▪。团队通过线上抽卡及渠道预售获得市场数据▼■◆，在此基础上进行规划--。目前▷◁=▷□■，《永夜星河》收藏卡仍在二级市场上受到追捧-△★☆▲。
近段时间以来◁=，真人影视IP的授权费持续上涨▪○…。以即将上线的武侠剧《赴山海》为例…▷…◁，该剧由《莲花楼》原班幕后打造▼▪，成毅主演◁▷，除了腾讯视频与爱奇艺双平台预约量破600万外▲☆…▲，剧迷还在小红书主动发帖整理了20个品牌授权联名的情况▼-▽△◆▲，包括茶百道△=、李子园等品牌联名商品▪•-●宠pg电子试玩入口影视衍生品狂潮，以及约10家潮玩谷子类授权产品•○■•☆。
这种趋势与整个IP市场议价权的提升同步■•▽。例如••★，《哪吒之魔童闹海》在斩获全球票房排行榜第五名的同时●-○，各类周边也成为了大众消费的现象级产品pg电子试玩入口▪○■。有消息称●★●▲•▷，该片方已授权给20余个品牌进行跨界合作▲▷▪，IP授权费从春节前的500万元涨到了目前的900-1200万元○▲○。头部影视IP已经证明pg电子试玩入口●★-，其对消费的带动作用并不弱于其他内容品类◁•-◁。
淘宝天猫玩具潮玩板块的负责人蕴皆曾表示=◇☆：•…■◇○◁“IP已经成为一种生活方式▼▲。◇-□=◁”这一观点不仅基于影视内容在年轻群体中的广泛影响力○▽●，也借鉴了迪士尼等海外文化公司的成功案例…▲◇◇。据此▪○◁▲-，淘宝天猫推测…△，影视综艺相关的衍生品未来有望在市场体量上实现重大突破▪□•=。
大部分影视综艺内容仍具有显著的短期流量属性pg电子试玩入口○=，在一种普遍的乐观预期下▷▼=◁★☆，官方数据显示•△…▲-，带动了更多版权方和下游制作方的投入○•，转岗相关员工从事版权授权工作•…-■▷◆。
以卡牌市场更为成熟的海外作对比=●◆■▼◇，影视典藏卡通常会选择与《哈利·波特》《星球大战》▪▷-☆=◆、漫威等顶级影视IP合作□•☆○■-，为其构建多层次的产品线◆…，限量发行且注重防伪设计▲□，重视用户的信任度▼◆◁◆•。中国头部影视IP有机会走向相似的发展路径◁▽•-…▲。
一位下游从业者透露•▪◁，消费市场加速迈向IP时代的同时•▷-▪▽，也吸引了二级市场投资者的关注▷★。其中▼○◇◁，包括Hitcard在内○-★▷，累计销售GMV超5000万元▲★▼来袭！IP授权费飙升收藏卡成新。
