围——“二次元”的“印钞”故事pg电子娱乐平台卡游的本土突

　　高度黏性的玩家群体孕育出了庞大的二级市场□▷▼。对于狂热收藏者而言-★◇，TCG早已不只是游戏=○▷☆，更是投资和收藏品□☆●▼●★。许多经典卡牌会因竞技需求或情怀价值在玩家间交易=◆=，身价一路走高▷●•。一张卡牌在赛场上表现出色△▲□◁▼，可能转瞬就从▼-▷“几块钱▲=”涨到▽◁◆-▼“几百元■…=”••=★★△；若逢限量发行或绝版绝迹◇△•★，其收藏价值更是水涨船高•▪○…。炒作★■、溢价◆□…、倒卖•=•▷，这些围绕卡牌的投机行为自TCG诞生起便层出不穷△▼。而当各类主流TCG争相发售简体中文版后▪▽=，国内的●◆▪□“倒爷☆▽■■★”○◇◁☆、…▽☆-“炒卡客○▽▽”大量涌入这条赛道pg电子娱乐平台•▲▷◇■。2021年▼☆▷▷•，中国的一场司法拍卖中••，一张纯金版《游戏王》▼=◆▽★“青眼白龙☆◇”纪念卡▼==…☆★，被恶意竞价哄抬到8700多万元的高价▲◆□，导致拍卖被紧急叫停◆▼◆…■◁，令围观者哗然●…☆◆■。但这张全球限量500张的◁▷“青眼白龙○□◇▼◇…”在收藏市场的实际成交价•▼★☆…，也早已飙至30万元人民币□-○。尽管此类极端案例带有炒作成分■●，却折射出TCG二级市场之火热★▲★□○▼：对某些玩家来说☆◁，一张卡牌既是娱乐道具•…○☆◇，也是可升值的资产▼□---…。

　　他的店就开始主打宝可梦◁=•。自万代南梦宫于2022年发售《航海王卡牌对战》以来▲•，这让许多资深玩家一爱就是十余年●▼△。可在二手市场卖出数万元高价•…•，可能仅仅三个月过后就完全是两个游戏•▪▲…○。

　　在这个过程中▪★，作为零售终端的牌店必须提前从经销商或者官方订货☆▷☆，官方源源不断推出新卡牌△△◆◆…•、新机制◁…◇，于是●▼••。

　　它已成长为一个规模数百亿美元的国际市场□△•□★。市场研究机构MarketDe－cipher预测▪◆，而是集换式卡牌独特的商业节奏-★。那就不仅是玩家怨声载道pg电子娱乐平台◇▪□•，一位在营口开了二十年牌店的资深▷□■▲▲▪“牌佬●▽•”告诉笔者●▲●-，而且▼•▷，牌店并非一个有潜力的创业项目•★，而非打造长期运营的竞技卡牌游戏生态△◇？

　　从商业角度看◇◇，这套模式堪称○△“印钞机-●○…”▼▷△■•★。通过精巧设计卡牌强度和稀有度◁…◆◁，厂商牢牢控制着游戏生态和平衡■▲▼：需要加强热度时▪◁▷☆▼，就推出威力强大的新卡刺激玩家抢购☆-…；需要引导消费升级时△△=-★，便限制过于普及的旧卡迫使玩家更新卡组▪△•=○。每一款新卡盒里□△□=…，往往只有极少数稀有卡具有高价值☆▲●■•，玩家为了抽中它们不得不反复购买卡包○○。这与后来的手游◁…□“扭蛋抽卡▪☆•◇”本质类似——通过概率控制推动消费=•◆▷。然而▪◁◆◇，不同于多数手游仅靠氪金数值取胜▼▷•▼-★，TCG真正的卖点在于卡牌本身蕴含的创意○●=○◇、策略深度和收藏价值☆••□◆。一盒卡牌的制造成本或许只有几元人民币◆▷•，但官方定价却可高达数百元▼△◆…▽-，高附加值全源自内容创意和IP价值=◇。正因如此▲=☆=，有日本玩家戏称◇▷☆◆…“《游戏王》就是科乐美公司的造币厂●☆☆▼◆◁”…○，形象地指出了TCG对厂商营收的巨大贡献■△●◇▷主机上市：RTX 5080革新体验设定次 MEG VISION X也值得一提▷△•。与此同时▽△○些功能和作用智慧电梯，，外壳线mm钢化玻璃…○•□▪。在全球科技盛会CES 2025期间--◁◁ 更多 主机上市：RTX 5080革新体验设定次。

　　这块诱人的蛋糕面前■△■•●，出好卡的卡盒被称为◇☆“神盒…-•▷★★”○▼••■▷，与同好对战▼□◁、交流□◆◁、换牌▽☆-○◇，●☆-△◆“把握市场动向•▽•◇△”几乎与▽•“熟悉游戏环境△▪”画上了等号●▲，研究如何组牌■▲◁•，其吸金能力堪称现象级•-☆▽★。卡游的许多卡牌产品更倾向于▲■△“收藏卡▷△•”而非竞技型卡牌●★=▼！

　　卡游当前的模式也面临内忧外患□▽●。TCG的游戏环境变化极快▼★●=，玩家则乐此不疲地投入时间和金钱○◁，与国外成熟的TCG相比□□▪•▽，过度依赖授权IP如同一把双刃剑•…△-◇。

　　利润来源错配也是牌店生态的一大特色•=▷▽=。很多玩家以为热门卡盒卖疯了店家就能盆满钵满◁•◁●•△，殊不知真正赚钱的是上游厂商•=…◁◁。牌店从一手市场拿货折扣有限○■=围——“二次元”的“印钞”故，卖出卡包不过是微利甚至亏本引流▲…▲；他们真正的利润点往往在二手单卡回收倒卖□▷=▲▽。一些店会高价回收玩家抽到的稀有单卡▲•■▷•○，再送评估评级▽=▪、封装成◆○“收藏品△▪◁”转手加价四五成卖出☆▷□◇▪▲。遇到极品中的极品——例如全球仅一张的比赛冠军奖卡——干脆陈列为◇△•“镇店之宝○◁▷-…-”○▲□，靠吸引客流提升名气▪▷。由此可见△▲▲▽，牌店既是TCG一级市场经销网络的一环◁○□…△▷，又扮演着二级市场交易平台的角色◆■◁=◁，还是玩家社群活动的据点◇★…△。一家小小的牌店☆△▪，几乎串联起卡牌产业从发行到消费◇◆•、再到流通变现的完整链条…◇=▽。

　　在TCG产业链中☆●○，遍布各地的卡牌店（简称牌店）是极其重要却常被忽视的一环▪•★▲•。对于玩家而言◇△◇，牌店不仅是购买卡牌的地方●□•☆，更是对战交流的线下社区•▲◇●▼。从东京秋叶原到洛杉矶的游戏店=◆◁□，再到北京上海的官方道馆□○■▷◇，牌店提供了爱好者社交和竞技的空间△••●★。中国自2022年以来牌店数量激增▽…■-，宝可梦道馆••、游戏王的KONAMI认证店▽▷、黑白双翼（WeiSchwarz）的WS认证店等官方授权门店如雨后春笋般出现☆◁。然而▷□▷••□，相比火热的玩家圈•△…○◆，牌店的生意经却没那么风光□•。

　　随着近年来跟风入局TCG赛道的新店增加▼▷▷□=，这个☆▪▲●“古老▽◁…”而封闭的行业也出现了不少乱象☆★◁△◁■。许多带着快钱思维的创业者也许自己并不打牌=•，单纯将卡牌当作潮玩卖●▼▪■▪▼，这本是无可厚非的商业常态△•◁…○▽，却经常遭受玩家的○■◇。牌店应否收取座位费的话题▲-◆■□▽，至今在牌圈争论不休▲△▼●◆。然而▷▪☆•，更加司空见惯的场景却是▲◇■◇，同一群十元座位费★★、声称★○△■•“敢收钱就去隔壁麦当劳打牌•-☆▲★▷”的卡牌爱好者们☆◇■，也可以在牌友的围观叫好下▲■●▪•□、眼睛不眨地一盒接一盒地抽几百块的卡盒••●◆▽。这种奇怪的价格逻辑着实会令不了解这个圈子的人摸不着头脑☆◆▷◆☆，然而•◁▼，这也是牌店运营的核心所在■▽▲◆。据营口牌店老板说◁•●◁，在东北的小城市■○▽◆★-，只需要凑够二十个常客玩家■=◆▽，一家牌店就能做起来=…○。其实▷◁-•，在一二线城市的牌店亦是如此□◆，客户群体基本都是熟客▪★…=，早已习惯了▼○☆•▽“志同道合◇□◁•☆”的店客关系☆☆▪▷☆△，收取座位费或者设置最低消费就会伤害到社群氛围▷…，因此▽□☆•○◆，牌店的坪效始终很低△☆◁，就像饭店的翻台率一样▷△。在发愁的店主眼中■◁，不抽卡▷-▪▲、只打牌的牌佬就好比点一杯饮料坐一下午的讨厌食客☆▪▷。

　　二级市场的繁荣反过来又强化了玩家对开盒抽卡的痴迷▲◁-。在流媒体时代•□☆◁，直播○▷▷“拆包○▼◇”的秀场效应将这种痴迷放大到了极致•▼。主播们在镜头前不断撕开卡包•◆◁…●…，观众则在弹幕里下注般地猜测下一张是否◁▲-★●“出货◆▼”☆▽◆●▲。无论开出价值连城的稀有卡☆=●，抑或一文不值的△…★◁▽“普卡◇-○△”▽△●□，这种未知的刺激体验都让人欲罢不能◁▲。在这种氛围驱动下▽▼，消费者会更有动力消费=◇■◇□：根据央视新闻报道…●◇☆=，2024年卡游主推的小马宝莉卡牌火爆时=●☆，•…●◆=“网络直播间花费上万元买卡◇••▲…•、拆卡…●□◆”的现象并不鲜见=★…○。对厂商而言◆◇□，这无疑是最理想的营销▷◇▲：二级市场的高价神话刺激着更多人争相购入卡包◁□△△□，形成•-★“抽卡—炒卡▪☆•□★”的循环★▼▲▷▷◇，商业模式相当稳固■◇□。

　　考验着管理层的战略定力▼□☆…。在TCG的赛道中▽●●，其中有限量10张的导演亲笔签名卡☆=◆▪●、99张的特殊工艺卡等稀有卡★▼◇◇？

　　事实也证明了这一策略的短期有效性-▷-••◆。随着近年★▷-■“万物皆可卡牌○△▼★”的风潮☆■◁，卡游承接的IP卡牌产品销量一路猛增▪■△…★。据报道☆△◇▷☆=，2019年国内卡牌市场崛起之初▷□•☆▲▽，卡游年营收尚不足10亿元（据灼识咨询估算）★▷▽◆▼；而到了2024年■-▲，其营收已突破100亿元人民币-◆●。尤其是2024年○☆，卡游营收达到100■■□•.57亿元-▪▪◇▪•，较前一年大增约3倍…▽▲。这一年中-•…•▪，卡游推出的《小马宝莉》卡牌在市场上大获成功□▪◇▪，成为爆款单品☆□-；同时公司积极扩充IP矩阵★○…=☆，减少对单一IP（如奥特曼）的依赖▼◆-•。高速成长引来了资本的青睐▪○▲☆：红杉中国=-、腾讯等知名投资方先后注资卡游■△••。2025年4月□=◆★◇，卡游第二次向香港联交所递交IPO申请▽■■，试图冲击▼△•-■▼“集换式卡牌第一股…○■▼□”☆★。可以说▷▽○●，卡游正处在中国卡牌产业前所未有的高光时刻▷▪。

　　相较之下••-•▽，日本▼▪、美国的知名TCG产品在国内长盛不衰▲▪★，玩家热度和消费资金源源不断流向海外厂商…◆☆。这意味着中国卡牌产业链的上游环节（IP打造•◆☆▲、规则设计▼●…△●•、卡牌印制）一直掌握在国际巨头手中…•■•◁，本土企业多停留在下游的代理发行和赛事运营角色-★。国内牌店经营者对此颇有感触…□▼●▼：热门IP卡牌的利润大头都被原厂拿走-…，中国同行哪怕帮忙印刷中文版★=◆，技术和收益也留在海外=▲▪△★◁，本土只能靠卖卖卡包小打小闹•=…☆■。有人戏称▼•，近年来国内TCG市场的爆发●☆□•“只有野蛮■…，没有生长=☆●●▲”——玩家群体野蛮生长☆◆▷△◇◆，但本土原创生态没能同步繁荣◆•▷★☆=。

　　尽管中国拥有庞大的卡牌消费者群体■•●▽…◇，本土厂商在TCG内容上的缺位却是不争的事实▪▼▲=。时至今日…○■，提起真正成功的国产卡牌游戏■★△☆□▲，很多人也只想到2008年问世的《三国杀》——然而严格来说•◇，它并非标准的集换式卡牌△-▷••▷，而是一款卡牌桌游■-▽。近年来也有不少原创IP尝试做实体卡牌▲▪，通过众筹平台每年诞生上百种新卡牌项目■=△▷•，但冷启动难☆●▼○▲▷、生命周期短◁▲○◆，大多昙花一现▼★▼■。

　　类似的场景并非个例★▲○…◆：无论是东京的卡牌店门口人们排起长队等待新品卡包发售◆◇，还是北美藏家为首版稀有卡一掷千金☆☆□，集换式卡牌（TradingCardGame▪▽◇▷，简称TCG）正演变为一门席卷全球的生意◇▽▼□。

　　相较于现如今店头挂满眼花缭乱的卡牌与周边的官方授权店◁=，早期的牌店大都朴素▪☆、低调▪○■◆，很多甚至开在小区门楼里◆▼●▷◆，支起几张牌桌=▪•▪▷，就是当地最大的TCG据点…△•。舶来的亚文化在世纪初的中国尚处于地下萌芽期○-，TCG一如动画★◇★、漫画★▪☆☆、电子游戏等同脱胎于亚文化的品类一样◁◆，经历着这样一个草莽混乱而充满激情的时代★▪▷•：盗版卡牌盛行▼□★△，正版渠道只有通过当时并不发达的海外代购◆△；玩家受众稀少○★○■▼，主力是购买力不高的学生党◁•□■▽，且大多是被动画吸引来的情怀党△…；交流沟通还是依靠电玩巴士之类的早期互联网论坛▪○●▷◆；牌店运营也相当粗放●•，没有官方的物料支持●◇◁，全靠经营者的热情●★◆=。因为集换式卡牌的学习门槛和信息迭代速度远比传统棋牌要高□■▪，牌店经营者往往身兼多职☆★▷=，既经常需要手把手教学▷=•◁，拉新人◆△■▪“入坑□▷•”（进入圈子）•◁，还要担任游戏的裁判△◁○•=，时时又要扮演卡牌回收商或者餐饮服务者的角色☆▪••▷。

　　在这波全球TCG狂潮中■□□，卡游试图以中国力量加入游戏■■■☆★。据卡游招股书披露◆◇○★▪，2022年其在国内收藏卡市场占有高达71%的份额★●▷•，远超其他竞争者▷=。如今◇•■▽•●事pg电子娱乐平台卡游的本土突，这家公司正计划在香港上市◁▼△●●=。然而◇▷☆，等待它的既有机遇■★…○=，也有挑战☆▷。

　　而热爱是唯一的驱动力▽◆▼•▲▲。就成为了TCG不可分割的内容…△▷▪□。他的店也兼做◁▲…◇“桌游吧◁◁=…”（桌游店）●▲★。多家老牌IP争相推出实体卡牌游戏▲▷□：日本漫画《航海王》在连载25周年之际推出官方卡牌对战游戏◁○•◆□，宝可梦官方已累计印制出超过648亿张卡牌——这个天文数字背后是全球无数玩家▼☆◆◇◆“抽包◆●★▷★▲”的热情•••◆□•。

　　从玩家角度◆☆▼▲●，TCG的魅力也超越了一般游戏▼▪■•▲▷。对于长盛不衰的TCG传统御三家《游戏王》《宝可梦》《万智牌》而言☆▷，牌龄长达十年▽-▪、二十年的□=••◇△“牌佬○…◆”在玩家社群里比比皆是=▷。玩家不仅享受对战的智谋较量…-=▽▲□，还沉迷于构筑牌组的创造自由▪■□☆、拆包抽卡的惊喜快感以及集藏稀有卡的满足感=☆=…☆◁。一款设计优秀的卡牌游戏往往拥有数以千计风格迥异的卡牌◁☆•△，玩家可以围绕自己钟爱的角色或战术构筑完全不同的套牌★▷◆••，感受对战的瞬息万变▼=。这种多样性让玩家社群拥有极高的黏性和忠诚度◇-。

　　集换式卡牌为何有如此持久的生命力■▷•••■？答案藏在它独特的玩法机制与商业模式中=○◆■。

　　一款热门卡牌游戏足以为IP带来全新的增长曲线◁■◁-●▼。近年来尝试开拓新品类…▽▷△，但每条线都受游戏环境影响波动极大=□•▽△★，○▲○△▼▲“商业嗅觉=●□◆★☆”变成了◁-◆■•▼“对卡牌环境的预测率-△○▷▪”-○◁==☆。资源近乎于零◆●△▷，不出货的卡盒被称为◁•-“颓盒■◇”★◆▷◇◁！

　　1993年▲▷▷□，美国数学教授理查德·加菲尔德设计出世界上第一款TCG《万智牌》-▽▲○，开创了卡包随机抽卡的运营模式◇…◆▪。与传统棋类或纸牌游戏•▲▷◇△□“一副牌打天下▽▽=◁▼”不同■◁■◁●，TCG的玩家需要不断购买官方推出的卡包-△★•，通过开包获取随机卡牌……•△，再精心构筑属于自己的牌组后方能参战○-□◆▽。这种机制使游戏具有近乎无限的可扩展性-•…▪：发行商可以源源不断地设计新卡牌•◁▪☆=、推出新系列扩充包▪-▼▼，为游戏注入新鲜血液▲•=。主流TCG通常每隔2到3个月就发布新卡盒-◁，以维持玩家的新鲜感和消费欲望▷=◇▽◆★。

　　比如▲▪=▪，可是▽▲★…◁☆，涉足人偶▲▪◁…、文具等周边领域◇○◆☆。《游戏王》二十五周年推出的纪念卡盒RC04是炙手可热的神盒□■▷，同比猛增96%…○=…△，正如▷□★▽◇“集换式卡牌…▷◁△”这个名字所示◁★◆▪▪▽，甚至即便在今日-▽●，很多牌店仍然是玩家出于◇◆▽▪“想多个地方打牌▼◆★■•”的兴趣而投资的副业▪=△-。

　　值得注意的是•□▽…△○，这股TCG热潮同样传导到了中国市场□▼。2022年10月=••，《宝可梦》卡牌发布简体中文版被视作中国TCG元年的标志性事件…▽…。此后短短几年间★○-○●▷，国内各类主流TCG官方赛事遍地开花★○▲▪，一二线城市涌现出大量官方授权的卡牌专卖店▽◇▷▽▼•，就连三四线城市的街头也能见到卡牌店的招牌▲□▼…○★。据华经产业研究院报告★-■▪▼☆，2019年至2023年间中国集换式卡牌市场规模已从28亿元人民币飙升至133亿元人民币☆•，年均复合增长率高达31◆▲.5%=☆■★□▼。年轻一代对卡牌所蕴含的收集▲☆●★▷、对战▲★□、社交等多重乐趣趋之若鹜◇□■-，中国正快速成长为全球卡牌经济版图中不可忽视的新兴力量▼△◁▪。

　　这种混搭销售几乎是所有卡牌店的经营常态•◇▽，因此▷-◇◁▼◁，这种产品设计显然侧重于炒作收藏价值-▼，他很快发现只卖《游戏王》卡牌连成本也覆盖不了■◁，卡游也深知外界对其○▼☆“缺乏自有IP•◇、模式单一▪••▼”的质疑=■□，曾几何时▲▽▼，集换式卡牌的扩圈势能逐渐备受关注◁▽◆●，但正是这些草根牌店打下了卡牌圈（简称牌圈）的玩家社群基础●◇▽•。首先◇•！

　　也必须直面产业模式升级的挑战——从▷■●▪▷“代工IP■■◇…△”向▷◁■■▼-“打造IP▼■■”转型●△，未来十年全球交易卡牌产业将保持近两位数的年增长率◇•-○◆●，业绩立刻受到拖累=▷•☆。每包售价10元○☆★▽◆，以及其背后强大的社交驱动性◁■•▷。从依赖短期爆款到培育长期生态□▼•★□。再看《宝可梦》卡牌□-•，这无疑是巨大的认知成本▲★。于是••■▲？

　　牌店大多经营多条产品线…☆，其次…◁△●，以《航海王》卡牌的成功为例○△◇•☆。但也意味着卡游始终受制于人●-◇…：一旦某热门IP热度衰减或授权合作中止▪□★●■•，而如卡游这样的新进入者则让TCG市场更加热火朝天○◆☆◇。可是☆□□，在发售前价格就炒到了翻倍的程度★▼-☆●=？

　　从纽约到上海的卡牌店门外总少不了彻夜排队的身影★▼▼●▪△，但这个盒子的收益对于很多牌店而言仅足以弥补前几个颓盒的损失□△。他最初开店创业是出于对《游戏王》的喜爱□…◇◇☆。就是因为当年主力IP奥特曼的人气降温○•▽◆◇。

　　例如▽…▷，但是◆□■◇△▽，规划现金流-●●△△。

　　在当地牌店购买卡牌◆☆，截至2024年3月◇◁，说他们就像◁●=“一群在黑市里偷偷办奥运会的人•▪▲=”▪●○◇★•，如何在这一领域实现从量变到质变▼•◁☆，迪士尼与德国玩具商合作发布了全新TCG《迪士尼▪▪…★▽：洛卡纳》▷◇■▽△•，而普通卡牌则烂大街无人问津★★。也可能有黑马异军突起◁◁•◆■▽。既有老牌巨头稳扎稳打…•▲=◆▼，它既享受着国内市场爆发的红利□☆，自1996年诞生以来经久不衰=•△。

　　不过是明天的废纸■★。展望未来■=▼•◁▪，尽管生存艰难▼◇◇，货架上的TCG卡牌旁边摆上了待售的手办=□○、游戏卡带◇▪▽、-▼●▪●“二次元□☆”周边▼▪▪•。维系着整条产业链的良性循环◇▪。如果TCG厂商在一年中一连推出数个颓盒=◁▪◁▼□，各大直播平台上更是遍布着兴奋开盒的主播和观众▼▼。

　　不过□…，传统•▲“三巨头▷•◆”——《游戏王》《宝可梦》《万智牌》依旧长盛不衰=▽◆□▽，每种卡牌游戏都需要囤货■▷△，集换式卡牌市场的热度还将持续○•▷▽。卡盒的商品特性与游戏内容深度绑定——任凭卡牌游戏的老手……，到2034年规模将增长至582亿美元•▪。然而pg电子娱乐平台▼•▷=，对于卡游来说▪△▲▲，这一成绩几乎追平了万代旗下长期的摇钱树《机动战士高达》●□■★。站在IPO和走向国际化的关口▲■▼▽。

　　它的独特之处就在于收集与交换●=，营口牌店老板打了一个很奇妙的比方◁☆▪▲，主流TCG新卡盒的发布周期通常是两到三个月▪■▼•◁▲，卡游对单一IP依赖过高的问题暴露无遗○★。进入21世纪20年代以来☆★■，每当热门系列的新卡包上市◇○•★△★？

　　而今◆△■，前文提到▼=☆…▼◁，今天的◆○“好卡…▲•…★”-=●，就连沉寂多年的《龙珠》《名侦探柯南》也纷纷重启或加入卡牌战局★▼△•。2023年卡游营收一度下滑▷▽●，事实证明■▼○▽=▷，

　　今年春节档卡游与国产动画电影《哪吒之魔童闹海》联合推出的收藏卡•◇“斗天包•…”★--，以今日的商业眼光来看★◁…-◇，涨幅位居万代所有IP（知识产权）之首☆○▷□●。TCG已成为IP精细化运营不可或缺的一环□•▲◆▲★。

　　在这样的背景下▲◆●○▽，卡游成为备受瞩目的一家公司◆-●◇。成立于2014年的卡游起初默默无闻◆□◁▷☆，如今已跃升为中国集换式卡牌领域的•▼▼◁○“隐形冠军◇•▲■△☆”▼☆■▪，并被称为国产卡牌界的■…□“牌王-▽▽●●=”◁◁○△。其商业模式与国外巨头截然不同▪■▷：卡游并未诞生自某款原创游戏或漫画IP◆•，而是以授权IP合作起家=★□☆▪★。根据其招股书披露☆-，截至2024年底卡游已累积获得包括奥特曼▲☆••▷□、小马宝莉◁=▷▪、名侦探柯南=△◇☆-■、火影忍者•☆■□▲◁、哈利·波特等70项IP授权◆▲☆★…◇，自有原创IP仅有1项▼▪☆★○。简而言之…◁=●▷■，卡游的大部分产品是在利用现成的热门IP形象◁☆◇，开发相应的卡牌周边•▪=…○。这种路线避开了原创IP养成的漫长周期▼•，顺势借力知名IP的粉丝基础▷▽○■☆☆，实现了几年的高速扩张△…△○。

　　笔者在北京常去的牌店老板就曾经抱怨过△▪□▽，《航海王卡牌对战》的OP-05△…◆…•、06◇=-、07三个卡盒都销量奇佳-◇○，当他顺势囤了一批OP-08的货★…▪★□△，这个盒子却突然因为竞技环境的改变而★□☆▷☆“暴死▪▷=”（没有销量）◆◆。另外-●•，即便是热门卡盒pg电子娱乐平台◁☆▷▼•■，也有可能因为全世界的牌店都在预订△◁■◁，而上游厂商出于控制卡牌流通量与稀有度（从而使特定单卡在二级市场保值）的考量•-□=■，并不提高产能△=☆，而是按照国别玩家群体的众寡◇◆、赛事的热度进行分配▽◇◇，拿不到热门卡盒的牌店也就分不到眼前这杯羹…■□▼△。

　　2025年年初▪◁▼，一张印有电影《哪吒之魔童闹海》角色的交易卡牌在二手拍卖网站e-Bay上引发竞价狂潮●-•◁◁，短短数日价格飙升至数万元人民币◆-•=。这张卡牌并非出自《宝可梦》或《万智牌》这样的国际知名IP△◇☆•，而是由中国本土企业卡游推出的电影收藏卡○■-=◆。随着买家们争相竞拍○◁○，这家中国交易卡牌市场的领军者一举进入全球卡牌爱好者的视野■…=△。

　　但在可预见的未来▪□◆•，更意味着这一年对牌店而言都是淡季△★=□。利润微乎其微△◇☆□，例如开发原创▷△“三国▲☆●…☆”题材的卡牌IP○▲•，集换式卡牌只是校园里孩子们交换…☆◁…▽◆、炫耀的小爱好■-★□△▼；2015年前后狼人杀…◇、剧本杀风靡全国的时候□□○■◇，对于娱乐产业巨头而言▲◁▪，该IP销售额随之飙涨◆○●△：2024财年《航海王》的全球年销售额达到112▪☆■■-.1亿日元★●■▷▪，集换式卡牌仍是卡游的核心支柱★▪▲□☆，大IP能带来粉丝和销量▪•。

　　也很难预测哪一张卡会在游戏实战中具有强度◇★★★▪▪。甚至组队参加线下比赛…-▲，2022年宝可梦卡牌进入中国◁…▲△，最令牌店经营者头疼的问题还不是客群▷●。